兰州新区融媒体中心于2022年年底揭牌，这是当地媒体的一次整合行为，它更是西北地区在媒体深度融合方面所迈出的关键一步，具有重要意义。

媒体融合进入新阶段

2022年12月，兰州新区在原有的报、台、网和其他媒体资源方面进行了整合，进而构建起了统一的融媒体中心，该中心由新区管委会发挥主导作用，甘肃日报报业集团以及本地科文旅集团共同参与到组建进程当中，它的成立促使过去各类媒体平台分散运营的状况得以终结，为资源整合以及协同生产奠定了基础 。

在全国范围内而言，县级融媒体中心建设已然推行了好些年，然而兰州新区作为国家级新区去设立融媒体中心，其做法具备探索的意义，它会直接面对怎样去服务新区建设、招商引资等特定需求，这跟传统县级融媒体的定位存有差异，其发展路径值得人们予以关注。

“物理融合”到“化学融合”

揭牌仪式之际，新区管委会副主任张爱胜提出了目标，该目标是从“物理融合”转向“化学融合”。所谓物理融合，主要是指机构与人员的合并。而化学融合要求在生产流程上发生根本变化，在思维模式上呈现根本改变，在内容形态上出现根本变动。这意味着并非简单地将报纸内容搬至手机 。

实现这一转变，关键之处在于构建一套适配融合生产的策、采、编、发流程，记者得为不同平台制作差异化内容，编辑应精通多种媒介的呈现形式，这背后关联着大量的内部培训以及激励机制改革，此乃中心成立之后所面临的首要挑战。

打造矩阵化传播平台

按照所定规划，该中心会构建出报、台、网、端、微的矩阵化平台，报纸、电视台这类传统平台会持续留存，重点将向客户端、微信公众号、视频号等新媒体端口转变，这样的布局意在覆盖不同年龄以及媒介使用习惯的受众。

具备矩阵化运营特性的枢纽要点存在于协同方面，并非重复之处。举例来说，重大政策进行发布时，有可能是网站率先开展首发行为，电视会针对其做深度剖析阐述，短视频平台仅专门提炼核心要点。此事需要中心构建起到统一指挥调度功能的“中央厨房”，达成信息一次采集，接着多种生成，随后多元传播，以此提升整体传播效率。

“新闻+政务服务商务”模式

中心着力于塑造“新闻 + 政务服务商务”的复合体，新闻乃是基础性功能，政务意味着嵌入预约办事、政策查询此类便民服务，商务或许涵盖本地商品推广、活动招商等，这般模式旨在使媒体平台变成联结群众、企业以及政府的纽带。

在实践的层面上，这所意味的是，融媒体中心的客户端，或者公众号，并非仅仅只是新闻推送器。它要求技术去对接政府各个部门的数据接口，上线具备实用性质的功能，与此同时，要探索在不会对公信力造成影响的前提条件下，开展本地电商等具有增值特性的服务，以此达成自我造血的目的。

对接省级平台与一体发展

身为市级平台，兰州新区融媒体中心得强化跟省级媒体平台的融会对接，这涵盖内容的呈上与下传，技术的相互连通，还有重大报道的协同，一体发展有益于化解基层内容生产能力不足、传播范围狭小的状况。

比方说，新区那些重要的新闻，能够借助省级平台的渠道，去扩大其影响力；省级媒体所策划的专题报道呢，也能够下沉到新区的中心地带，采集更为鲜活的本土素材。这样一种上下之间的联动，能够优化资源的配置，避免出现重复建设的情况，这是融合沿着纵深方向发展的必然要求。

提供可复制的“新区经验”

管委会提出，要把该中心建设成为全省的示范标杆，贡献出能够复制推广的“新区经验”。该区域作为国家级新区，其经验可能着重于怎样服务经济发展的整体大局，怎样在高起点规划的情形下迅速整合资源，还包括怎样探索市场化运营的路径。

别的开发区或功能区，在省内，这些经验更有参考价值。未来，运营数据、融合流程、管理制度等方面产出成果，可能成为同类区域建设融媒体中心的重要借鉴。成功与否，关键在于能不能真正形成一套可持续、有效益的运营模式。

你们觉得，就一个国家级新区来讲，它的融媒体中心那块，最关键的任务究竟是要把新闻宣传给搞好，还是更多地得侧重于变成能提供本地综合服务的实用平台？欢迎在评论区域分享你们持有的看法，要是认可了这篇文章所做的分析，同样也请点个赞给予支持。