由于疫情带来的影响，跨境购物遭遇困难，然而香港居民的消费热情，却于线上寻觅到了新的出口，一场涵盖整个粤港澳大湾区的大型购物节，正促使“足不出港”的网购成为一种风潮 。

网上购物节盛况空前

就在最近举办的粤港澳大湾区购物节，汇聚了数量将近三十万个品牌的、超过千万件的商品。这一规模巨大的线上活动，是专门针对大湾区消费者的，给香港居民创造了前所未有的、广阔的购物选择范围。从日用百货开始，一直到数码家电，商品种类几乎涵盖了全部生活领域，进而吸引了众多香港市民参与其中。

购物节时段，诸多电商平台给出好些优惠活动，像对消费者而言，能领到总计达千万元人民币数目庞大购物红包的这种直接让利举措，这有力催发了消费欲望，活动数据表明，参与购物节当中的香港用户数量以及订单金额都出现非常显见的升高迹象，彰显出线上消费的强劲潜力 。

香港老字号的线上突围

直面疫情给实体店所带来的冲击，众多香港本土历史较长的老品牌着手转向线上寻找突破，举例来说，有着百年历史的位元堂，其将近五十家线下门店的生意曾经下滑了三到四成，自从去年九月开设官方网店之后，销量便很快回升，其中大湾区的顾客贡献出了超过六成的份额。

还有一个例子是马百良药业，于购物节期间，其天猫旗舰店的销售额相较于去年同期大幅增长了百分之一百六十，该品牌的经典产品安宫牛黄丸，成为了平台之上的热销单品，这些案例显示出，线上渠道不但能够协助老字号抵挡风险，而且还能够触及更为广阔的消费群体 。

月饼销售借力网络平台

在中秋佳节来临的前后时段，月饼的销售成为零售市场里最为重要的重头部分。于本次购物节期间，诸如美心、元朗荣华等那些源自大湾区的具有知名度的月饼品牌，在淘宝天猫平台之上收获了令人惊讶的总的销售数量。靠着网络预售以及促销这样的方式，这些品牌顺利地把产品销售到内地的各个不同城市之中。

线下销售的地域限制被线上销售已然打破，致使在内地的消费者能够更便利地买到优质的香港制造的食品；在于品牌方的角度，能提供直接的市场反馈和数据的电商平台，对其更精准地掌握消费者口味以及需求很有帮助，从而优化产品策略 。

消费者体验与观念转变

针对香港平常市民而言，网络购物所带来的便利以及实惠是切实存在的。才参加工作的陈小姐宣称，她时常于网上购置服饰跟日用品，不但能够轻易地进行价格比较，还能够发觉诸多本地实体店铺所没有的货品，并且价格通常更具备优势。

六十多岁的潘女士已然也变成了网络购物爱好之人士，她觉得于网上进行购物最大的长处便是价钱较为低廉而且选择显得各式各样，去购置居家日常所用物品是超级省时又省力的，这些消费者自身所经历之事，表明不管年龄究竟怎样，便捷以及高效这种线上购物模式正被越来越多之香港居民所接纳 。

线上业务成企业新增长点

部分企业把发展线上业务当作关键的战略转型，香港稻香集团在疫情过后加快了线上布局，其天猫店铺在不到半年的时长里，销量达成了百分之三百的提升，集团负责人表明，线上探索已不只是应对危机的临时措施，而是察觉到了长期发展的机会 。

这位负责人居然还声称，懊悔并未更早点去布局线上内容。若能够提前一年展开行动，那么有可能获取到的业绩只怕会是当下的三倍之多。这样的一种认识充分展现出传统企业对于数字化渠道的态度，正着手从“试水”状态转化为“全力投入”状态 。

对香港经济的长远意义

香港特区政府统计处给出的数据表明，在2021年的前七个月期间，香港零售业范畴内网上销售价值的临时估计数值，相较于去年同一时期，出现了上升的情况，上升幅度为百分之五十点六 。此一增幅，远远高于同一时期零售业总销货价值的变动状况，这充分说明线上渠道正处于快速成长的态势 。

经济学家梁海明表明，在香港市面里；零售业于网上的销售额度所占的比例；将会接连不断地扩展增大。这不但成为传统零售业转变形态的途径道路；还为香港的普通民众带来更为繁多丰富的购物感受体验；与此同时可以助力本地的企业开辟拓展香港之外的崭新客源源头。推进发展数字性质的经济；正变成促使推动香港经济种类样式朝着多处多方发展的关键契机机遇当中的一个。

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